Qu’en est-il des anciens produits Apple Rester dans les parages est la clé de son succès
Nous avons vu une multitude de nouveaux appareils magnifiques au cours de la semaine dernière Apple: iPhone, iPad et Apple Regardez.Mais aussi important que les derniers modèles de la gamme de l’entreprise, vous verrez probablement des appareils qui non seulement non Tout neuf, mais en fait quelques années.
Apple Pour diverses raisons, une stratégie de conservation de ses produits patrimoniaux a été développée au cours des dernières années. C’est parfois un peu déroutant, car lorsque ces produits sont en concurrence avec la gamme actuelle de l’entreprise, ils finissent souvent par avoir l’air disgracieux, mais ils sont toujours là, parfois pendant des années. (Vous vous souvenez du MacBook Pro avec lecteur optique ? Ou de l’iMac 21 pouces non Retina ?)
Il est difficile de contester les résultats. Les performances commerciales d’Apple au cours de la dernière décennie ont été stupéfiantes, et bien que nous ne sachions pas comment ces appareils plus anciens affectent les bénéfices, ils constituent toujours un élément important de la stratégie de vente de l’entreprise.
Neuf vies
Avec la dernière mise à jour de l’iPad mini, la gamme de tablettes d’Apple est entrée fermement dans l’ère moderne caractérisée par l’iPad Pro et l’iPad Air : des cadres plus petits, un design sans bouton d’accueil, des côtés plats.
Sauf pour l’iPad vanille ordinaire. Apple’ s tiennent fermement sur son… devrait-on dire design « classique », avec un bouton d’accueil, de grandes lunettes sur les côtés et des bords incurvés. Si cela ressemble à un cri de 2013, eh bien, vous ne pouvez pas vous tromper : de l’extérieur, vous seriez pardonné de le confondre avec l’iPad Air 2013 d’origine.
Il y a une bonne raison pour laquelle l’iPad de neuvième génération est toujours dans la gamme, et tout est une question de coût.Non seulement le prix de 329 $ (299 $ pour les clients de l’éducation) qui en fait l’iPad le plus abordable, mais aussi en termes de coût Apple le produire.Comme je l’ai dit plus tôt, le design est lié à Apple est fabriqué depuis plus de huit ans, ce qui signifie que le processus de fabrication a été établi et soigneusement testé, permettant Apple Produisez-les en masse en toute simplicité.
On dirait que ça vient tout droit de 2013.
Apple
Même en utilisant sa technologie la plus récente – cette fois autour de l’écran True Tone et du processeur A13 Bionic, qui ont tous deux au moins quelques années, et une scène centrale mise à jour -Apple Il conserve toujours sa marge bénéficiaire très importante. Cela ne veut pas dire que ce n’est pas non plus bon pour les consommateurs : ils peuvent obtenir des appareils étonnamment bons à un prix avantageux. Dans l’ensemble, la localisation de l’appareil est précise, et pour cause : il se vend et il rapporte de l’argent. Ne vous attendez pas à ce qu’il conduise au coucher du soleil de si tôt.
Qu’est ce que je veux dire?
En parlant de faire baisser le prix, tournons notre attention vers l’iPhone. Apple propose une gamme d’iPhones plus large et plus diversifiée que presque tous les autres produits. Non seulement le nouvel iPhone 13 sorti la semaine dernière, mais aussi plusieurs modèles plus anciens qui coûtent moins cher : l’iPhone 12, l’iPhone 11 et l’iPhone SE.
SE est évidemment bizarre. Comme l’iPad de neuvième génération, c’est le seul iPhone qui conserve son style « classique » : un bouton d’accueil, de grands cadres supérieur et inférieur et Touch ID au lieu de Face ID. En surface, c’est fondamentalement le même que l’iPhone 8, 7, 6s et 6, ce qui signifie que certaines versions de ce design sont en vente depuis 2014. C’est toujours un téléphone solide, surtout pour le prix.
De plus, comme l’iPad de neuvième génération, la place du SE dans la gamme a été soigneusement calculée pour faire baisser l’iPhone le moins cher à 399 $. Ce n’est pas dans la fourchette de moins de 200 $ d’un téléphone Android à petit budget, bien sûr, mais il est toujours confortablement au bas de la gamme d’Apple, 100 $ de moins que l’iPhone 11, 100 $ de moins que l’iPhone 12 mini et 100 $ de moins que le iPhone 12 — Vous savez.Parce que lorsque vous passez à des tranches de 100 $ ou moins, vous devez vous rappeler un autre élément très important Apple Technologie : vente incitative.
L’iPhone SE joue un rôle clé dans la gamme d’iPhone.
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regarder et apprendre
Il n’y a peut-être pas de meilleure expression qu’une vente incitative Apple Regarder la série 3.Beaucoup de gens ont été surpris de voir Apple Avec l’arrivée de la Série 7, gardez-la en circulation. La montre 2017 a un très petit écran (50% plus petit que la nouvelle série 7 car Apple heureux de nous le dire), des processeurs obsolètes et des antécédents gênants avec les mises à jour logicielles.
Cependant, il est toujours vivant.
Pourquoi? Une raison toute simple. À 199 $, il positionne le coût d’entrée comme Apple Les montres sont à la portée de nombreux consommateurs et évitent de les considérer comme de simples articles de luxe. Comme l’iPhone SE et l’iPad de neuvième génération, il est également relativement bon marché à fabriquer car il repose sur des composants plus anciens.
Mais recherchez la série 3 pour seulement 80 $ et vous trouverez l’année dernière Apple Watch SE, une tentative définitive Apple Recréez le succès de l’iPhone SE. Quoi qu’il en soit, le SE devrait être d’entrée de gamme : son design plus vénérable inspiré de la série 4 a un meilleur écran et une puce plus récente. Malheureusement, ces meilleurs composants semblent être sa chute: Apple va évidemment vendre Apple Regardez le SE pour 199 $ si vous le pouvez.
Il a presque cinq ans et ça tourne tout le temps.
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Sera encore?Après tout, si 199 $ Apple La montre est suffisante pour faire entrer les clients à la porte, il suffit d’avoir un Apple Le vendeur a fait remarquer… eh bien, bien sûr, mais seulement pour 80 $ de plus – même pas 100 $ ! – tu peux en avoir un beaucoup de Un modèle plus avancé, n’est-ce pas une meilleure affaire ? Vous, mon ami, venez d’être survendu – et cela n’empirera pas nécessairement.
Cette Apple Je suis sûr que la Watch SE finira par remplacer la série 3 – même les avantages de la vente incitative ne compenseront pas le mal de l’albatros suspendu autour de votre cou l’année dernière (ou il y a quatre ans).mais AppleLa stratégie de prix de a été optimisée et elle n’ira pas à cette ferme du Nord tant que l’entreprise ne sera pas prête.