Avec Air et Studio, pourquoi Apple Avez-vous même besoin d’une ligne professionnelle?
Le marché des tablettes manque d’un remplacement significatif pour l’iPad, tant et si bien Apple Finit souvent par être son propre concurrent. Plutôt que de choisir entre un iPad et une tablette Android, l’acheteur moyen est plus susceptible de peser les points forts de l’iPad de base et de ses frères et sœurs mini, Air et Pro. Pas étonnant que certaines personnes utilisent généralement le mot iPad pour désigner une tablette.
assurément, Apple Nous aimerions beaucoup que nos clients théoriques achètent l’iPad Pro car il coûte le plus cher et offre probablement la plus grande marge bénéficiaire. Il ne semble pas pouvoir arrêter de cannibaliser les ventes de ce modèle, en fait toutes ses offres de marque Pro, ainsi que des alternatives plus attrayantes à bas prix.
Pour être clair, nous ne parlons pas d’options d’entrée de gamme. L’iPad 10,2 pouces est clairement plus précieux que l’iPad Pro, mais il est commercialisé et s’adresse à une base d’utilisateurs complètement différente : personne qui a sérieusement envisagé l’idée d’un iPad Pro ne sera satisfait de l’iPad vanille. Il en va de même pour l’iPhone SE et le Mac mini, qui ne sont ni l’un ni l’autre des points de comparaison légitimes pour les appareils Pro équivalents. Au lieu de cela, l’histoire de ces dernières années a été la montée du milieu, un produit de milieu de gamme qui combine les principales caractéristiques du modèle Pro avec un prix beaucoup plus bas.
IDG
Nous avons deux exemples clairs de l’événement printanier d’Apple la semaine dernière. Après 18 mois, l’iPad Air est revenu sous les projecteurs et a immédiatement poussé son frère Pro 11 pouces dans une niche. L’Air est livré avec un processeur M1 et une prise en charge 5G, et correspond déjà au Pro avec la prise en charge de l’USB-C et des accessoires, il n’y a donc pas de raison impérieuse de le faire (probablement un écran ProMotion ; des objectifs de caméra supplémentaires, incroyables) sauf pour une poignée N’importe qui autre qu’un professionnel de la création peut payer 200 $ de plus et devenir Pro.
Plus subtilement, Apple Reconnaissez l’avenir de niche de la catégorie Pro avec Mac Studio, un milieu de gamme majestueux – peut-être devons-nous dire supérieur Milieu de gamme – Réinventer le format Mac mini avec du matériel dur. Personne ne pourrait confondre le Studio avec une machine à petit budget, à partir de 1 999 $ (sans clavier ni moniteur), mais il est beaucoup plus abordable que le Mac Pro à 5 999 $, et il est beaucoup plus attrayant en ce moment.
Le système de dénomination d’Apple n’est pas indiqué, mais la nouvelle image de marque Studio pourrait annoncer une nouvelle catégorie plus large dans la gamme de l’entreprise. Il sera intéressant de voir si d’autres produits Studio apparaissent et comment ils sont commercialisés. Il est clair depuis longtemps que la marque Pro d’Apple, qui comprend des appareils aussi divers que le Mac Pro, l’iPhone Pro et les AirPods Pro, est un mélange maladroit des catégories professionnelles et premium qui auraient dû être séparées. Le nom du studio peut aider à clarifier cela.
En parlant d’AirPods Pro, Apple Après avoir échoué à mettre à jour ses écouteurs haut de gamme et les avoir laissés dans les limbes, la division Pro de son entreprise a terminé un misérable discours.Qui va acheter un ensemble d’AirPods Pro maintenant, alors que les AirPods 3 sont si tentants, alors Le plus récentdonc 70 $ moins cher?
Je suppose que, comme le dit la question, c’est une très bonne option : manquer une vente de produit parce que les gens achètent l’autre. Perdre des ventes Pro vaut mieux que perdre complètement des ventes.mais Apple Cela peut être inversé en ajoutant autant de fonctionnalités exclusives à leurs appareils Pro que les clients ne peuvent tout simplement pas se permettre de manquer. Comme nous l’avons vu avec le MacBook Pro, l’iPhone 14 Pro aurait un design sans encoche, un appareil photo 48MP, une meilleure autonomie de la batterie, une RAM plus rapide et même un processeur exclusif.Si tout cela s’avère vrai, nous le saurons une fois pour toutes Apple Prenez les ventes Pro au sérieux.