Apple Une bataille juridique épique est en cours – jusqu’où va-t-elle abandonner ?
Apple Faites ce qu’il veut faire et rien d’autre. Du moins, c’est la préférence de l’entreprise… mais parfois les tribunaux, les lois et les gouvernements font obstacle.Et maintenant, comme certains Apple Les dirigeants ont siégé devant le tribunal tandis que d’autres réfléchissaient aux conclusions de l’enquête de la Commission européenne sur leur engagement dans des pratiques anticoncurrentielles, il semble Apple Il en est arrivé au point où il a dû faire quelque chose qu’il ne voulait pas faire.
Le plus gros problème est que Apple Est-il possible de négocier avec ceux qui sont au pouvoir pour apporter de petits changements afin d’alléger la pression et l’examen minutieux des autres pratiques de l’entreprise ? Ou sera-t-il forcé par des juges et des régulateurs qui l’ont jugé illégal d’apporter des changements d’une manière dont il ne veut absolument pas ?
C’est compliqué. Il n’y a aucun moyen de savoir quel sera le résultat.Mais cela vaut la peine d’envisager certaines possibilités, je vais commencer par le scénario le plus probable (généralement le moins catastrophique) Apple) est la moins probable (et la plus catastrophique).
concession simple
Apple Certaines concessions ont été faites à ses politiques autrefois à toute épreuve. Un exemple récent est la création d’un programme pour les petites entreprises dans l’App Store, qui a réduit la réduction des revenus de l’App Store par Apple de 30 % à 15 %, à l’exception des plus gros poissons. (Des modifications antérieures ont également modifié les revenus d’abonnement d’Apple à 15% un an plus tard.) La règle des 30% semble être complètement fixée, cependant Apple Apporter des changements – une fois que ses politiques sont largement examinées par les régulateurs et les politiciens.
Apple Il existe également des exceptions spécifiques à sa politique, probablement parce que les gains commerciaux accessoires l’emportent sur les pertes de revenus potentielles. Plus particulièrement, si vous utilisez l’application Prime Video d’Amazon sur iOS, vous pouvez louer et acheter des films et des émissions de télévision directement dans l’application. Les achats sont facturés sur votre carte de crédit stockée sur Amazon.com. Le système d’achat intégré d’Apple n’a jamais été impliqué.Après avoir passé plus d’une décennie à payer pour tout le système d’Apple, est Profond C’est bizarre d’acheter des choses dans l’application sans elle.
Le programme cible spécifiquement le contenu vidéo et inclut Amazon et une poignée d’autres sociétés, principalement des câblodistributeurs.Mais il n’y a vraiment rien à arrêter Apple Évitez d’introduire des programmes similaires dans d’autres domaines – et, comme le programme pour les petites entreprises, c’est une décision qui peut demander beaucoup de stress Apple.
Imaginez si Apple A annoncé qu’il ouvrait des plans similaires pour les services d’abonnement aux médias tels que Spotify et Netflix. Ou achetez des eBooks à la carte comme Kindle et Comixology.Ou, plus largement, si Apple Une nouvelle politique a été annoncée selon laquelle toute entreprise en concurrence directe avec l’une des propres applications d’Apple peut s’inscrire à un programme qui lui permet d’utiliser son propre système de carte de crédit, et non celui d’Apple.
Apple Permet à certaines applications, comme Amazon Prime Video, de ne pas utiliser le système de paiement d’Apple.
Amazone
rare Apple Cela doit être fait techniquement. Il lui suffit de changer sa politique.Bien qu’une telle décision ressemble à Apple Je préférerais ne pas, dans l’environnement actuel, il pourrait être utile d’affaiblir l’argument de Spotify et de laisser l’UE quitter Apple
une des concessions les plus faciles Apple Ce qui peut être fait est de supprimer l’une de ses règles les plus stupides – à savoir que les applications ne peuvent pas créer de lien vers ou même mentionner l’existence de pages Web permettant aux utilisateurs de payer en dehors de l’application.Cela a toujours été un domaine Apple Les applications se sont sensiblement aggravées au fil des ans et ont frustré les développeurs d’applications et ont été absurdement strictement rejetées.si Apple Supprimez le lien Web dans l’application et de nombreuses allégations injustes disparaîtront.
Choses difficiles
Il y a des mesures plus extrêmes Apple Elle peut être prise seule ou contrainte de le faire en réponse à des décisions de justice ou à des modifications de la réglementation.Par exemple, bien que Apple Peut vouloir offrir un programme limité qui permet à certaines applications de contourner son expérience d’achat dans l’application, et un tribunal pourrait lui demander de lever complètement le couvercle. Bien que permettre aux applications de renvoyer les gens vers des pages Web intégrées pour dépenser de l’argent puisse être une étape transitoire, la plus grande étape est ce qu’Epic Games pense qu’elle devrait être capable de faire : créer sa propre boutique intégrée.
Apple Si cela se produit, une grande partie des revenus de l’App Store sera perdue, mais je pense que de nombreux développeurs préféreront toujours le système d’Apple pour sa facilité d’utilisation et son accès rapide aux cartes de crédit valides. (Apple On pourrait être obligé de réduire les coupes pour rendre cette approche plus attrayante, mais c’est la concurrence en action. )
Il y en a aussi un gros qui permet aux applications qui ne sont pas dans l’App Store de fonctionner sur l’iPhone et l’iPad.peu probable à mon avis Apple Cette option sera disponible à moins que son dos soit vraiment contre un mur.C’est-à-dire si Apple Forcé d’autoriser le chargement latéral d’applications sur iOS, il teste déjà son fonctionnement sur Mac.
Au cours des dernières années, Apple Un système a été créé qui permet aux développeurs d’applications Mac de signer cryptographiquement leurs applications et de faire en sorte que leurs logiciels soient Apple et « Notarisation ».Ces programmes permettent Apple Augmentez le niveau de sécurité par défaut des applications sur Mac, tout en donnant aux utilisateurs la possibilité de contourner ces valeurs par défaut si vous le souhaitez.
Apple Certains affirment que l’autorisation d’applications extérieures à l’App Store sur iOS faciliterait l’entrée de logiciels malveillants sur la plate-forme, compromettant ainsi les utilisateurs.C’est le cas, bien que beaucoup d’entre eux puissent être atténués par le même processus Apple Lancé sur Mac.
si, en raison de Apple Par rapport à l’affaire judiciaire Epic, Apple Forcés d’autoriser les magasins d’applications alternatifs, les développeurs peuvent s’en tenir à ceux d’Apple.
Sara Kurfeß/Unsplash
il y a une menace
Ensuite, il y a les plus grandes menaces, dont beaucoup sont posées par des politiciens très enthousiastes à l’idée de réglementer les « big tech ».ce sont les remèdes Apple Ne recourez jamais à vous-même, mais vous pourriez être forcé par l’entreprise.
La première consiste à forcer la déliaison Apple Applications sur les appareils iOS et désinvestissement forcé de l’App Store.Imaginez un iPhone livré sans aucune des applications embarquées d’Apple, ou où l’App Store est géré par une autre société (vraisemblablement de Apple). Vous imaginez probablement un monde où l’iPhone n’est pas génial, et je pense que vous avez raison. Ces mesures dégradent considérablement l’expérience utilisateur, et je me demande si les avantages globaux de la concurrence l’emportent sur cela.
Et puis il y a une mesure encore plus inconfortable : la coercition Apple Accordez une licence iOS à d’autres sociétés ou forcez Apple Séparez les opérations de son matériel et de son système d’exploitation.Je ne dis pas que cela risque fort d’arriver, mais ce serait catastrophique Appleune entreprise fière de l’unification de son matériel, de ses logiciels et de ses services.
Plus généralement, de telles mesures extrêmes sont troublantes car elles représentent une situation où l’expérience d’utilisation de la technologie peut en fait être aggravée, le tout dans le but de protéger les consommateurs des Big Tech. Mais ceux qui font les lois ne tiennent pas toujours compte de toutes les conséquences imprévues.
Et maintenant ?
Tout cela prendra des années à se résoudre.Mais pendant un moment, cela semblait inévitable Apple Une réaction s’impose. De l’extérieur, cependant, l’entreprise ne semble pas prendre de risque.
Ce n’est plus vrai. Apple suit. Bien que la plupart des scénarios que j’ai énumérés ici ne se produiront probablement pas, je m’attends à ce qu’au cours des prochaines années, Apple Il y aura des changements de politique que je pensais autrefois impossibles. Comme Tim Cook l’a dit la semaine dernière, rien de ce que fait l’entreprise n’est figé. Apple Sachant qu’il est en combat, il fait de petits sacrifices pour éviter d’en faire de plus gros. La seule question est de savoir quel genre de sacrifices il est prêt à faire – a-t-il raté sa meilleure chance d’empêcher un changement plus important ?